6月15日，《哪吒2》出品方光线传媒董事长王长田在上海国际电影节表示，《哪吒2》的正版周边已经实现了几百亿的销售额，“我估计最后上千亿的衍生品销售是完全有可能的。”现在有人推测《哪吒2》带来的整个经济增量会超过2000亿元人民币。
与此同时，全球潮玩圈被一只来自中国的拉布布（LABUBU）搅得火热，这个原本小众的IP，如今已晋升为全球顶流，甚至带动其所属公司泡泡玛特市值飙升。玩盲盒、徽章、亚克力挂件等“谷子”（英文 goods的谐音，指周边衍生品），已经成为目前不少年轻人的新消费喜好。
“谷子”断货到带动《哪吒1》翻红
2025上海国际电影节论坛上，光线传媒董事长王长田透露，动画电影《哪吒之魔童闹海》海外票房预计将超1亿美元，这将是近20年来中国电影“出海”的票房最好成绩。“中国纯国产的电影走向国际，迎来新的机会。”此外，“哪吒”系列的衍生品开发，截至目前已实现几百亿元的正版销售额。《哪吒2》不仅以超高亿票房席卷全球影史榜单，更掀起了一场全民“抢吒”热潮，电影衍生品火到一“吒”难求。
《哪吒2》周边玩具的授权生产制造商每天可以生产40万个盲盒，单个哪吒IP周边每天生产20万个。从手办盲盒到联名汽车，从断货的“谷子”到翻红的《哪吒1》周边，这场“哪吒经济学”的狂欢还在继续。
与《哪吒1》时期90%市场被盗版占据的窘境不同，《哪吒2》展现了成熟IP运营的全新面貌。乳制品、数码产品、联名车等跨界合作覆盖生活全场景，形成完整的商业闭环。在二手交易平台，限量版手办价格翻10倍的现象屡见不鲜，充分展现了优质IP带来的“情感溢价”。
一个好的IP会带来一系列的市场机遇，《哪吒2》的成功并非偶然。其“反叛”的哪吒形象精准契合Z世代的价值观，影片中的人物形象和故事情节为相关衍生品提供了丰富素材，盲盒、收藏卡这类产品又迎合了年轻一代消费者的消费习惯，3D动画技术为衍生品开发提供了更多可能，而光线传媒构建的“IP授权生态圈”则让商业价值得到最大化释放。
国内的影视衍生品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品会提前布局IP（知识产权）开发。电影未上映，周边先行。拍电影像开盲盒，赚不赚全看观众买不买账；卖周边像收租子，授权给玩具厂抽成，躺着赚60%以上利润。《冰雪奇缘》靠卖艾莎裙子赚的钱，比电影票房多7倍；《哪吒1》因为周边卖晚了，90%市场被盗版抢走。衍生品销售也会给电影制作方带来额外的收益，拓展电影IP的商业价值，减轻了仅依赖票房收入的风险。
看完新上映的电影和热播电视剧，顺手买一些潮电影周边与电影 IP形成情感联结，激发观众多次观影或推荐行为，而电影周边的销售形成“电影外延消费”，延长 IP生命周期。比如去年《白蛇：浮生》在上映期间与MIMI、泡泡玛特等品牌联名合作，推出的衍生品包括但不限于盲盒手办、画册图集等，在票房之外拉高了内容收入上限。
从拉布布看中国IP的全球化机遇
不仅影视公司看到了IP的重要性，本就深耕IP领域的潮玩公司也在持续发力。
就在《哪吒2》在国内市场高歌猛进的同时，一只来自中国的“小精灵”正在征服全球潮玩市场。拉布布（LABUBU），这个由设计师龙家升创作的IP，从2015年的绘本角色起步，如今已成为国际潮玩圈的顶流。
鹿晗送给粉丝的“拉布布”
当贝克汉姆在社交媒体上晒出女儿送的拉布布时，这个IP瞬间完成了从潮玩圈层到大众视野的跨越，成为具有奢侈品属性的社交货币，具有东方特色的文化符号完全可以通过差异化设计打开国际市场。
《哪吒2》和拉布布的成功只是中国IP产业发展的一个缩影。影视IP具有长线开发的潜力，上线多年的作品同样能通过IP衍生品承接观众的情绪需求。近几年《甄嬛传》被年轻人反复挖掘剧集细节、回味经典片段，网络讨论度居高不下，用户对于IP衍生品的需求喷发。通过鼓励UGC内容创作，维持IP活跃度，是延长IP生命周期的有效手段。
其次要建立全周期开发模式。影视公司需要在剧本阶段就植入“可衍生元素”，同时借鉴漫威的“宇宙模式”，通过联名、快闪店等方式持续制造新鲜感。
（半岛全媒体记者 黄靖斐）
相关推荐
-
黑马公路喜剧《苍茫爱》突破票房预测 曾毅靠热爱完成电影梦“每一天都是闯的好时候”
爆笑公路喜剧电影《苍茫的天涯是我的爱》开启映后路演，导演陈孝良携演员曾毅、张智超、许吴彬、吴军走进益阳、长沙、苏州三地，认真倾听观众的观影反馈。上映首日，主创重回电影剧情中的旅途终点益阳。主演曾毅和吴军都是土生土长的益阳人，此次被各地文旅爱称“益阳千玺”的曾毅带着自己首部电影作品回到家乡，路演现场气氛火爆，也得到了父老乡亲们的火热支持，不仅被阿姨们盛情邀约一起跳广场舞，更有观众发言力证“电影108分钟笑了6000多秒”是真的。映后第二天，曾毅回应网梗“51岁正是闯的年纪”，真诚分享“每一天都是闯
-
《毒液2》曝“吵嘴日常”片段逗趣十足 北美票房大爆接连刷新纪录
由索尼影业出品、改编自漫威漫画的超级英雄巨制《毒液2》已陆续在全球多个国家及地区上映，票房口碑火爆接连刷新纪录。影片首周末票房狂揽9010万美元，不仅超过前作的同期票房，同时也超越了好莱坞同期大片，创造2021年度最高的首周末票房纪录，成为近年来北美最火爆的超级英雄大片。观众也给予了超高评价，烂番茄平台爆米花指数高达86%，并刷屏力赞“全面超越前作”“年度必看电影”“更有趣更劲爆更震撼”。影片也于近日曝光了一支“吵嘴日常”新片段，毒液埃迪这对默契搭档爆发激烈争吵，疑似“关系恶化”,逗趣爆笑的风格
-
国庆档电影票房破5亿元
2026年国庆档电影票房今天突破5亿元，年度票房超300亿元。 各地推出丰富的“电影+”活动，不断激发出文旅等消费市场的新增量。 今年国庆档电影题材类型丰富，涵盖喜剧、悬疑、情感、动画等。 其中《神探之痕迹》将刑侦技术的突破融入影片叙...
-
20亿票房达成 《八仙！》跻身国产动画影史第三
大皖新闻讯10月2日，国庆档发生了一件大事。 自7月18日开始公映的神仙喜剧动画《八仙！ 》，历经两个多月的长线奔袭，国内票房正式突破20亿元（不含预售），成为中国影史第46部票房20亿＋的电影，同时它也位列中国影史国产动画电影票房第...
-
国庆档首日票房破2亿！“电影+”撬动商圈人气
今天是2026年国庆假期第一天也是电影国庆档首日截至目前2026国庆档票房已超2亿元 国庆档多部影片定档类型丰富 看点十足今年国庆假期电影市场迎来多部新作影片阵容持续加码截至目前已有超10部影片定档国庆档涵盖喜剧、悬疑、爱情、动画等多...
-
中秋档票房破2.6亿元：《复联4》重映撑场，上市公司谨慎“陪跑”
海报新闻记者 秦文 济南报道 截至9月27日18时38分，2026年中秋档（9月25日至27日）实时总票房达到2. 63亿元，大盘热度有所回升。 与火热的市场数据形成鲜明对比的，是本届中秋档略显特殊的格局：领跑票房的并非新片，而是一部...
-
迪士尼+高价购入《天龙八部之乔峰传》 马来西亚票房夺冠全球票房喜人
由甄子丹总导演、监制及领衔主演，王晶监制，朱玮杰任总出品人的华语武侠巨制《天龙八部之乔峰传》自新年上映以来，海内外热度不减，票房更是持续走高！据东方日报报道，影片继23日在马来西亚取得320万令吉的优异票房成绩之后，日前票房更是突破520万令吉大关，约为828万人民币，领先同档期的《发财联盟》《毒舌大状》《想见你》等，稳坐马来西亚贺岁片票房冠军！与此同时，该片也成功登顶新加坡华语贺岁电影票房TOP1。 据悉，美国的影视集团迪士尼旗下的流媒体平台Disney+宣布已购入这部电影，线上
-
暑期档票房超124亿元同比增长4.4% 国产片包揽前三名
海报新闻记者 秦文 济南报道 根据灯塔专业版数据显示，截至8月31日，今年暑期档（6月1日至8月31日）总票房超124亿元，同比增长4. 4%；观影人次3. 39亿，同比增长5. 6%。 “今年的增长不是靠涨价涨出来的，而是靠更多人愿...
-
《加菲猫家族》首周末票房超5880万 橘色风暴席卷口碑热度强劲上涨
合家欢喜剧动画电影《加菲猫家族》正在热映中，上映当日便卷起“橘色风暴”，上映首周末票房突破5880万，并夺得了同档期新片上座率第一、同档期新片场均人次第一的亮眼成绩。暌违内地银幕18年之久的加菲猫，不仅体重只增不减，“食”力也一路高涨。上映首周末，电影《加菲猫家族》在全国各地举办了多场主题特色观影，观众们用各种各样的方式庆祝与加菲猫银幕重聚的“加”族派对，充分享受来自加菲猫“沉甸甸”的欢乐与治愈。 特色观影现场沉浸式加入“猫”险 小朋友“加菲躺”尽显松弛快乐 上映首周末，电
-
2026暑期档电影票房超95亿 “下半场”势头依旧强劲
据网络平台数据 截至目前 2026年暑期档电影票房（含预售） 突破95亿元 连续36天单日票房过亿 2026年度电影总票房（含预售） 突破252亿元 新片表现亮眼 为暑期档再添一把火 据网络平台数据，截至目前，8月11日上映的电影《欢...
