6月15日，《哪吒2》出品方光线传媒董事长王长田在上海国际电影节表示，《哪吒2》的正版周边已经实现了几百亿的销售额，“我估计最后上千亿的衍生品销售是完全有可能的。”现在有人推测《哪吒2》带来的整个经济增量会超过2000亿元人民币。
与此同时，全球潮玩圈被一只来自中国的拉布布（LABUBU）搅得火热，这个原本小众的IP，如今已晋升为全球顶流，甚至带动其所属公司泡泡玛特市值飙升。玩盲盒、徽章、亚克力挂件等“谷子”（英文 goods的谐音，指周边衍生品），已经成为目前不少年轻人的新消费喜好。
“谷子”断货到带动《哪吒1》翻红
2025上海国际电影节论坛上，光线传媒董事长王长田透露，动画电影《哪吒之魔童闹海》海外票房预计将超1亿美元，这将是近20年来中国电影“出海”的票房最好成绩。“中国纯国产的电影走向国际，迎来新的机会。”此外，“哪吒”系列的衍生品开发，截至目前已实现几百亿元的正版销售额。《哪吒2》不仅以超高亿票房席卷全球影史榜单，更掀起了一场全民“抢吒”热潮，电影衍生品火到一“吒”难求。
《哪吒2》周边玩具的授权生产制造商每天可以生产40万个盲盒，单个哪吒IP周边每天生产20万个。从手办盲盒到联名汽车，从断货的“谷子”到翻红的《哪吒1》周边，这场“哪吒经济学”的狂欢还在继续。
与《哪吒1》时期90%市场被盗版占据的窘境不同，《哪吒2》展现了成熟IP运营的全新面貌。乳制品、数码产品、联名车等跨界合作覆盖生活全场景，形成完整的商业闭环。在二手交易平台，限量版手办价格翻10倍的现象屡见不鲜，充分展现了优质IP带来的“情感溢价”。
一个好的IP会带来一系列的市场机遇，《哪吒2》的成功并非偶然。其“反叛”的哪吒形象精准契合Z世代的价值观，影片中的人物形象和故事情节为相关衍生品提供了丰富素材，盲盒、收藏卡这类产品又迎合了年轻一代消费者的消费习惯，3D动画技术为衍生品开发提供了更多可能，而光线传媒构建的“IP授权生态圈”则让商业价值得到最大化释放。
国内的影视衍生品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品会提前布局IP（知识产权）开发。电影未上映，周边先行。拍电影像开盲盒，赚不赚全看观众买不买账；卖周边像收租子，授权给玩具厂抽成，躺着赚60%以上利润。《冰雪奇缘》靠卖艾莎裙子赚的钱，比电影票房多7倍；《哪吒1》因为周边卖晚了，90%市场被盗版抢走。衍生品销售也会给电影制作方带来额外的收益，拓展电影IP的商业价值，减轻了仅依赖票房收入的风险。
看完新上映的电影和热播电视剧，顺手买一些潮电影周边与电影 IP形成情感联结，激发观众多次观影或推荐行为，而电影周边的销售形成“电影外延消费”，延长 IP生命周期。比如去年《白蛇：浮生》在上映期间与MIMI、泡泡玛特等品牌联名合作，推出的衍生品包括但不限于盲盒手办、画册图集等，在票房之外拉高了内容收入上限。
从拉布布看中国IP的全球化机遇
不仅影视公司看到了IP的重要性，本就深耕IP领域的潮玩公司也在持续发力。
就在《哪吒2》在国内市场高歌猛进的同时，一只来自中国的“小精灵”正在征服全球潮玩市场。拉布布（LABUBU），这个由设计师龙家升创作的IP，从2015年的绘本角色起步，如今已成为国际潮玩圈的顶流。
鹿晗送给粉丝的“拉布布”
当贝克汉姆在社交媒体上晒出女儿送的拉布布时，这个IP瞬间完成了从潮玩圈层到大众视野的跨越，成为具有奢侈品属性的社交货币，具有东方特色的文化符号完全可以通过差异化设计打开国际市场。
《哪吒2》和拉布布的成功只是中国IP产业发展的一个缩影。影视IP具有长线开发的潜力，上线多年的作品同样能通过IP衍生品承接观众的情绪需求。近几年《甄嬛传》被年轻人反复挖掘剧集细节、回味经典片段，网络讨论度居高不下，用户对于IP衍生品的需求喷发。通过鼓励UGC内容创作，维持IP活跃度，是延长IP生命周期的有效手段。
其次要建立全周期开发模式。影视公司需要在剧本阶段就植入“可衍生元素”，同时借鉴漫威的“宇宙模式”，通过联名、快闪店等方式持续制造新鲜感。
（半岛全媒体记者 黄靖斐）
相关推荐
-
观察｜为传统文化IP新表达提供最优解！《八仙！》票房约12亿，揭秘更多细节彩蛋
8月3日，暑期档总票房超75亿，国风动画电影《八仙！ 》票房累计约12亿，豆瓣8. 3分、猫眼9. 7分、淘票票9. 6分的全线高分，使其成为这个夏天口碑与市场双丰收的现象级作品。 电影主创在沈阳完成最后一站路演。 至此，三轮路演走过...
-
电影《八仙！》上映10天狂揽8亿元票房，为何会成暑期档黑马？
截至2026年7月27日晚，暑期档电影票房约60亿，中国动画电影迎来又一里程碑时刻。 上映仅10天的国风动画《八仙！ 》累计票房正式突破8亿元大关，连续两日超越周星驰执导的《功夫女足》，坐稳暑期档单日票房冠军宝座。
-
电影《八仙！》总票房破4亿 片方官宣国际上映定档日期
据灯塔专业版实时数据截至7月22日20时21分影片《八仙！ 》票房突破4亿动画电影《八仙！ 》成为今年暑期档的一匹黑马片方官宣国际上映定档日期：8月13日：澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚8月14日：北美、英国、爱尔兰、荷兰9月4日：...
-
泰国票房爆款电影《心犬相随》定档6月26日 温暖治愈感动全球
泰国年度黑马电影《心犬相随》，今日官宣定档6月26日全国上映，并发布定档预告及海报！本片由《姥姥的外孙》《天才枪手》金牌团队倾力打造，泰国上映口碑票房双爆，堪称年度现象级爆款佳作。影片聚焦一只流浪毛孩子跨越十年的温暖际遇，并通过狗狗的视角呈现出人的成长，狗狗与人之间的双向救赎与治愈感动无数观众。今年夏天，让我们相约大银幕，共赴一场爱的旅程！ 人犬羁绊温暖治愈！口碑票房双爆佳作！ 影片以一只拥有桃心粉鼻的小白流浪狗的视角，横跨十年时光，串联起它和不同主人温暖治
-
五一档票房破7亿！观影热潮持续拉动假日消费
据网络平台数据，截至5月5日 2026年度电影总票房（含预售） 突破136亿元 五一档票房（含预售） 突破7亿元 总观影人次达1920万 已超过去年五一档最终观影人次 五一档票价四年来最优惠！ 多地推出观影惠民大礼包 今年五一档放映场...
-
财经观察｜年度票房破125亿！17部新片扎堆，五一档迎“史上最挤”大战
据网络平台数据，截至4月14日12时08分，2026年度电影总票房（含预售)突破125亿元，观影总人次达2. 86亿，放映总场次达4338. 7万场。 刚刚落下帷幕的清明档，以145. 49万观影场次，刷新中国影史清明档场次纪录。 档...
-
2026总票房突破125亿！精彩影片扎堆开映 五一档未到先热
据网络平台数据 截至4月14日12时08分 2026年度电影总票房（含预售） 突破125亿元 距离五一假期还有十多天 中国电影市场已提前进入“预热模式” 17部新片扎堆定档五一档 类型多元、阵容豪华 为观众带来丰富的观影选择 有何看点...
-
电影《重生》票房持续高涨 导演马浴柯以匠心之作稳健前行
截止9月23日，犯罪电影《重生》累计票房已达到4.4亿，影片票房持续走高，口碑也一路飙升。影片由马浴柯执导，张家辉、阮经天、张榕容、马浴柯领衔主演，陈国坤、张俪、江易轩、Vithaya Pansringarm、Narilya Gulmongkolpech 主演，高捷特别出演。这是继《怒潮》之后，马浴柯执导的第二部电影作品，标志着他在导演赛道上迈出了又一坚实步伐。 从演员蜕变成导演 马浴柯不断探索犯罪题材的全新可能 《重生》以海外犯罪城市为背景，通过警匪
-
打破18年票房纪录 现象级治愈佳作《阳光女子合唱团》定档4月4日
今日，现象级治愈电影《阳光女子合唱团》正式官宣定档4月4日，影片打破尘封18年的票房纪录，成为台湾地区华语片影史票房冠军，年度必看温情力作。 影片由曾创下9亿票房成绩的影片《比悲伤更悲伤的故事》原班主创——导演林孝谦、编剧吕安弦再度联手打造。故事讲述了李惠贞（陈意涵 饰）在狱中生下了女儿芸熙，却因故不得不和她分离。为了给即将离开的女儿留下美好回忆，惠贞决定组建一支合唱团。在排练与相处的过程中，不完美的她们彼此治愈，与过往和解，在爱与歌声中找到希望。 台湾地区华语片影史票房冠
-
科技助残亮相福祉博览会： 千亿级风口已至
上周,2026年全国两会传来好消息:具身智能、脑机接口、6G等将重点培育、“人工智能+”要深化,科技创新和产业创新要“深度融合”……政策暖风正劲 市场蓝海已现一方面,老龄化加速催生巨大的康...
