截至昨天（8月24日），2025年电影暑期档票房已突破110亿元。
暑期档电影票房一路飘红，周边衍生品销售热度也同步攀升。
看完《浪浪山小妖怪》，入手一只小猪妖毛绒挂件；看完《罗小黑战记2》，在桌上安排一只罗小黑手办……据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。
近年来，观众越来越重视观影后的情绪消费，据相关行业统计，电影衍生品消费市场规模已达千亿级。
电影周边的持续走热，不仅有力拉动了电影非票房收入的增长，更以“小周边”撬动大市场，促进了多个维度的“破圈”。
01
产业链破圈
从银幕热度到产业联动
近年来，国产动画电影品质与热度齐升，今年暑期档表现仍十分亮眼。其中，《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》凭借精彩剧情、精美画面和深刻的文化内涵，吸引了不少影迷。
目前，《浪浪山小妖怪》累计票房已超12亿元，进入中国影史动画电影票房榜前八位。电影的火热直接带动了周边衍生品的人气：上映当天周边销售额破700万元；小猪妖毛绒公仔上线即断货；其中两款盲盒产品销量已超300万只……
与此同时，罗小黑系列以萌系治愈的故事收获众多粉丝，《罗小黑战记2》目前票房已超4.7亿元。电影上映以来，线上线下渠道共售出14万件罗小黑周边衍生品，北京朝阳公园旗舰快闪店10日内总体客流量超过15万人。
电影周边衍生品的红火，为国产潮玩和玩具行业转型升级提供了机遇和动力。
《浪浪山小妖怪》最受欢迎的周边当属一款毛绒玩偶。这款毛绒玩偶由电影方与杭州一家玩偶品牌合作推出，经过反复设计，细节拉满，比如玩偶都设计了“取经前”和“取经后”两种造型。系列玩偶3天内就卖出了1万多个，该玩偶公司紧急协调工厂排班，加快发货速度。
同时，人气电影IP的联名授权，也为相关产业注入更多活力。
目前，《浪浪山小妖怪》已与超30家知名企业达成IP联名和授权合作。其中，与某咖啡品牌推出的联名系列饮品，上线3天销量就突破500万杯，彰显电影IP强大的辐射带动能力。
02
时间破圈
从票房周期到长效收益
相关报告显示，中国电影衍生品市场预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。电影周边不再仅仅作为电影上映时锦上添花的“配角”，正成长为拥有长效发展动能的行业“新星”。
“浪浪山”IP衍生品的火爆，与产业链的提前布局密不可分。上影集团旗下专注IP运营的子公司上影元，在《浪浪山小妖怪》创作之初就开启了衍生品的开发与布局，电影正式上映前，周边产品已经开启火爆预售。
截至目前，《浪浪山的小妖怪》自研文创品牌共计推出207款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类，满足不同消费者需求。工作人员介绍，此次文创开发除了徽章等常见周边外，还推出了更多新的衍生品类，让更多粉丝通过衍生品去了解、喜欢这一IP。
工作人员还表示，希望把《浪浪山小妖怪》作为长期IP项目来运营。它是《中国奇谭》首个大电影项目，未来还有《中国奇谭2》，甚至《中国奇谭3》等剧集，这些衍生品也是为后来的作品预热。
在IP周边长线运营和开发方面，罗小黑系列具有丰富的经验。
这只诞生于2011年的小黑猫，用十余年时间搭建起一个涵盖TV动画、大电影、漫画、周边衍生品等在内的多元内容生态。其中，《罗小黑战记1》大电影于2019年上映，大电影作为放大器，大大拓宽了罗小黑的粉丝群体。
时隔六年，《罗小黑战记2》如何维持高人气？系列电影制片人提到了“IP银行”的概念，经营一个好的IP，需要持续向内注入优质产品，这些产品可以是电影或者剧集等内容产品，也可以是毛绒、“谷子”（源自英语单词“Goods”，指周边产品）等实物产品。
目前，“罗小黑”的衍生品类横跨潮玩、服饰、游戏、快消、金融、美妆、数码等，合作伙伴囊括众多知名品牌，琳琅满目的衍生品成为大众接触和体验“罗小黑”的最直接路径。
罗小黑系列电影制片人介绍，后续还将规划和尝试更多品类的衍生品，只要符合罗小黑温暖治愈的路线，吃喝住行各方面的产品都有合作的空间。
可以说，电影本身和衍生品相辅相成，共同延续了电影IP的生命力。一方面，大电影上映带来“流量”的集中爆发，有力提升IP人气，促进衍生品消费。另一方面，各式各样的衍生品，在短期票房数字之外，持续吸引粉丝关注，构建起可持续的商业生态，达成“留量”沉淀。业内人士表示，从押宝票房到多元化盈利会是未来全行业的发展趋势。
03
空间破圈
从线上流量到线下场景
电影周边开发，早已不局限于毛绒玩具、盲盒等轻量化衍生品，与丰富的线下场景相结合、提供沉浸式体验，是近年来的一大新趋势。
在上海主打动漫IP的商场美罗城，全国首家动漫主题影院化身“浪浪山宇宙”，不仅4个影厅全天候同放一部影片，还在商场5楼、6楼打造一座“浪浪山”主题乐园，链接起多重消费新场景：凭电影票根在“猪妈妈茶水站”兑换饮料，听一场“浪浪山开放麦”，在周边店铺挑选文创，再到主题抓娃娃机抓“小妖怪”玩偶……
在浙江省博物馆，“浪浪山小妖怪”主题展与影片同步开展，设置了“小猪妖”住所、“双狗洞”等沉浸式场景和VR主题游戏，每天都能吸引近千组家庭组团参观。
同时，片方还和相关企业合作，在上海著名商圈推出了电影主题餐厅。餐厅现场呈现浪浪山国风美学风格，提供“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”“黄鼠狼精的愿望清单”等重现电影剧情相关的主题餐饮。
此外，《浪浪山小妖怪》还在多个城市的商场落地了快闪店，在快闪店内不仅能一站式选购电影周边，还能沉浸式体验影片氛围。杭州一家快闪店店长介绍，快闪店的周末人流量基本都能破万。
“罗小黑”也来到了线下。《罗小黑战记2》片方联合北京朝阳公园联合打造“遇见小黑”夏日狂欢盛典，现场设有露天放映、非遗刺绣展、周边快闪店与互动游戏区，形成“看电影+游公园+逛集市”的复合型消费闭环。
电影展开的各种线下沉浸式活动，将屏幕上虚拟的人物和故事落地为实实在在的场景，能有效吸引影迷打卡。
借助这些活动，线上的热度转化为了线下的人气，为电影而来的影迷也进一步转化为拉动商圈整体消费的客流，打开了电影撬动线下实体经济的新空间。
从产业链的协同发力，到时间维度的长效运营，再到空间场景的创新融合，电影周边的这三重“破圈”，不仅为电影产业开辟了更多元的盈利路径，更提升了优秀电影IP的商业价值与文化影响力。
未来，随着电影周边产业更加成熟，“大银幕”与“小周边”相互成就，必将为电影市场的繁荣注入持久动力。
（央视新闻）
相关推荐
-
电影《大唐妖探》沈阳路演 获影迷六刷力挺
8月10日，中国喜剧探案动画电影《大唐妖探》沈阳路演圆满举行，导演程腾、联合导演黄珉、制片人李莹莹、领衔声音出演雷淞然亮相多家影城的映后交流活动，揭秘制作幕后故事，分享创作心路。作为土生土长的沈阳人，雷淞然此次携声音出演作品回家，家乡影迷的热情应援令现场高潮迭起。主创团队与观众隔空“碰拳”，生动再现片中狄少与阿萨结伴探案的默契情谊。观众们纷纷对影片予以好评，点赞“奇趣和悬念兼具，有笑又有燃”，更直呼“值得带上家人、朋友二刷、三刷”。影片将于8月22日全国上映，正在火热预售中。 主创揭秘制作
-
电影《燃烧吧！爸爸》定档9月5日 文淇倪虹洁演绎抽象母女笑闹整“活”
今日，由徐峥、曾剑监制，张笑影、刘潇阳编剧，刘潇阳执导，文淇、倪虹洁领衔主演，喻恩泰特别主演，郭俊辰、葛鑫怡主演的电影《燃烧吧！爸爸》官宣定档9月5日全国公映，并发布“敲定了”版定档预告与“破浪前行”版定档海报。预告以顾立言（文淇 饰）的视角展开，她的普陀区Drama Queen母亲吴开蒂（倪虹洁 饰）痛失一位“观众”，在母女二人处理父亲顾卫星（喻恩泰 饰）后事的过程中，一系列“离谱”操作尽显荒诞诙谐的喜剧气质。海报则是母女并肩依偎在舞台布景的“海边”，父亲在天边云上，一家三口身处不同世界但绽放
-
文牧野沈腾电影《欢迎来龙餐馆》今日上映 硝烟炊烟交织大银幕震撼呈现
8月11日，电影《欢迎来龙餐馆》正式上映，并释出IMAX专属预告及制式海报。IMAX专属预告呈现影片全程采用IMAX特制拍摄，以大画幅影像展现战火中的宏大场面与龙餐馆里的烟火温情；一组制式海报聚焦围火取暖、异国经营、逃难求生、后厨烹饪等场景，在视觉反差中展现人物在战争环境下的生存状态与情感选择。预售开启后，影片以淘票票9.8分开分成绩创过去三年点映评分记录，点映及预售总票房突破1.5亿。观众盛赞影片通过普通人的视角展现战争中的情感选择与人性光辉，夸奖影片“堪称品质天花板，美食色香味俱全”，并引发
-
电影《年会不能停！2》曝送礼正片片段 张若昀白客田雨上演爆笑名场面
今日，暑期档爆笑喜剧《年会不能停！2》释出“一点薄礼”正片片段，刘奔、马杰苦心钻研升职门道，主动给上级 Bob 送礼，整套流程到位，结局却完全跑偏，引发令人捧腹的喜剧效果。影片讲述了“缺心眼”刘奔与“没脾气”马杰包子铺“癫疯”相遇、喜提“无限流体验卡”，由此开启掀桌狂欢、打脸逆袭的全新脑洞故事，由董润年执导，应萝佳担任总制片人，张若昀、白客、高叶领衔主演，大鹏、庄达菲惊喜出演，孙艺洲特别主演，田雨、王耀庆特别出演，李乃文、李晨、欧阳奋强友情出演，童漠男、酷酷的滕、闫佩伦主演，钟汉良特邀出演。影片
-
文牧野沈腾电影《欢迎来龙餐馆》释出终极预告 点映首日收获震撼口碑
8月9日，电影《欢迎来龙餐馆》发布终极预告及终极海报。终极预告以徐福与母亲的视频通话贯穿全片，在烟火日常与突发战火的强烈反差中，加深悬念。同步释出的终极海报定格开业欢聚瞬间，在热烈氛围与潜藏不安的交织中，呈现人物关系与时代背景的复杂情绪。同时，观众对影片的期待持续高涨，电影《欢迎来龙餐馆》“美味配送中”主题路演也收获了极高关注。上海站作为路演首站，现场气氛热烈，主创围绕影片的烟火气表达与战争下的人性议题与观众展开交流，引发强烈共鸣。 随着点映开启，影片口碑持续发酵，被称为“近年少见的高质量
-
电影《年会不能停！2》舞蹈彩蛋超欢乐 专家座谈会深度研讨收获满满
今日，暑期档爆笑喜剧《年会不能停！2》发布“阳光开朗大男孩”彩蛋，全员魔性舞动，开启工位狂欢模式。影片于昨日同步举办专家座谈会，导演董润年、总制片人应萝佳出席现场，与一众业内、学界专家就影片多元议题展开深度交流，研讨成果丰硕。影片讲述了“缺心眼”刘奔与“没脾气”马杰包子铺“癫疯”相遇、喜提“无限流体验卡”，由此开启掀桌狂欢、打脸逆袭的全新脑洞故事，由董润年执导，应萝佳担任总制片人，张若昀、白客、高叶领衔主演，大鹏、庄达菲惊喜出演，孙艺洲特别主演，田雨、王耀庆特别出演，李乃文、李晨、欧阳奋强友情出
-
电影《大唐妖探》北京首映礼 欢乐探案获观众盛赞：“夯！”
8月6日，中国首部喜剧探案动画电影《大唐妖探》在北京举办电影首映礼。导演程腾、联合导演黄珉、总制片人曹紫建、制片人李莹莹，配音导演张喆，对白指导程寅，领衔声音出演雷淞然、张呈（排名不分先后），声音出演郭政建、蔡海婷、范哲琛等主创悉数亮相，分享幕后趣事，并与现场观众热情互动交流。 影片讲述了立志成为“长安第一神探”的天才少年狄少（声音出演 雷淞然）与初入长安的狼妖实习捕快阿萨（声音出演 张呈）在机关长安城开启了一段笑闹互怼的刺激探案之旅。自定档以来，影片以其新奇的世界观、欢
-
电影《大唐妖探》西安特别放映 开启古城合家欢奇幻冒险！
8月2日，中国首部喜剧探案动画电影《大唐妖探》于西安举办特别放映活动。活动面向西安市民及广大游客开放超前观影，让一众观众率先奔赴一场新奇欢乐的大唐探案之旅，沉浸式体验“机关长安城”独具韵味的东方美学与震撼的视觉奇观。不少携孩子一同观影的家长纷纷表示：“孩子看得很开心”“让孩子感受到了传统文化的魅力”。影片由程腾执导，黄珉联合导演，雷淞然、张呈（排名不分先后）领衔声音出演，将于8月8日全国上映，目前正在火热预售中。 此次影片选择在西安开启特别放映，正是出于对千年长安盛唐底蕴的致敬。影片以万国
-
电影《欢迎来龙餐馆》定档8月11日 文牧野沈腾蒋奇明带中餐闯中东
电影《欢迎来龙餐馆》今日正式官宣定档8月11日全国上映，同时发布定档预告及定档海报，并将于8月8日至10日14:00-21:00举行全国超前点映。作为战争美食大片，影片讲述的是中国厨师徐福（沈腾 饰）为养家还债远赴中东，在当地结识餐馆经理马俊生（蒋奇明 饰），两人携手经营龙餐馆。然而战争突发，他们也被迫卷入其中，不得不直面动荡与生存考验。定档预告呈现了龙餐馆从生意渐入正轨到突遭战争打断的转变过程，影片在热闹营业与战火四起之间形成鲜明反差。定档海报中，徐福立于满是弹孔的红墙之前专注掌勺，前方佳肴满
