1985年诞生于上海的老牌国货霞飞Sofea，承载几代国人美妆记忆，历经品牌战略迭代、科研升级与全域渠道革新，完成从国民"美白皇后"到新生代彩妆品牌的华丽蜕变。近日，霞飞正式携手席卷全亚洲的泰国人气艺人Lingling Kwong、Orm Kornnaphat，以爆款水润腮红膏为核心载体，借势艺人在国内市场的超高人气与粉丝号召力，深度触达国内年轻消费群体，让沉淀四十年的上海老国货被更多国内消费者看见，传递"一切差异皆美好"的多元美妆美学。
一、溯源霞飞：根植上海海派底蕴，国货美妆初代标杆
自1985年上海霞飞日用化工厂成立起，便刻下海派兼容并蓄、中西融合的品牌基因。
品牌发展初期凭借霞飞金牌特白蜜、特效增白粉蜜年销售额突破4亿元，斩获"美白皇后"称号，1991年成为首届中国十大驰名商标唯一美妆品牌，国内销量远远领先同期品牌；90年代转型彩妆赛道，搭建完整产能体系，单日彩妆产能超60万件，长期为elf、ipsy、迪士尼等国际品牌提供OEM/ODM代工服务，夯实专业彩妆供应链实力。
2000年后霞飞持续蓄力科研，携手澳大利亚国际生物美容科学院搭建研发实验室，2008年首创平价量贩彩妆模式抢占大众市场；2022年启动全面品牌焕新，更换全新视觉LOGO、推出半夏逐光全系列彩妆，彻底告别传统低价代工思维，向OBM原创彩妆品牌转型，兼顾复古国货情怀与当代年轻群体个性化审美，实现"老品牌、新活力"的核心转变。
二、焕新突围：科研+流量双轮驱动，多款单品登顶细分赛道
近年国货彩妆赛道竞争白热化，霞飞跳出单纯价格内卷，以自研核心技术+线上全域内容运营构建差异化竞争力，多款新品登顶多平台榜单，斩获行业权威奖项认可：
1. 王牌爆品·水润腮红膏
作为本次合作核心单品，霞飞水润腮红膏上市累计销量突破800万件，2025年斩获美伊奖彩妆腮红大奖，经美业研究院认证腮红品类抖音全年销量第一。产品独创水油生巧丝滑质地，薄透不卡纹，打造水光原生氛围感，五大适配全肤色色号，多平台多渠道过万达人自发种草，长期霸榜腮红膏爆款榜、人气榜，39元亲民定价适配国内年轻消费群体。
2. 人气黑马·双层双色高光粉
双层双色，场景多用，单月单品销售额突破1200万元，连续多日蝉联抖音高光粉人气榜TOP1，覆全平台优质达人种草，适配多种风格，满足国内多元妆容需求。
3. 功效新品·凝润养肤遮瑕膏
品牌妆养合一技术集大成之作，添加PDRN同源修护成分、可溶性胶原、5重神经酰胺养肤成分，通过权威三方机构权测，100%敏感肌受试者适用，12小时持妆不卡纹、不斑驳。多色号精准校正黑眼圈、痘印泛红，上新两周销售额破百万，稳居遮瑕新品榜TOP1，填补平价养肤彩妆赛道空白。
除此之外，霞飞雾光气垫、小话筒粉底液、六色眼影盘、羽感定妆粉饼等底妆、眼妆矩阵完善，覆盖全品类彩妆需求；2025年成功入选CBE胡润中国彩妆品牌TOP50，老牌国货专业实力获得行业权威盖章。
三、双向奔赴：携手LingOrm，以跨界影响力深耕国内年轻市场
Lingling Kwong与Orm Kornnaphat凭借爆款泰剧《我们的秘密》在国内人气飙升，二人自然灵动、包容多元的个人气质，与霞飞"发现、接纳女性多样之美"的品牌内核高度契合。本次合作聚焦国内市场影响力传播，不局限单一圈层流量，借助二人在国内社交媒体平台的超高关注度与粉丝基础，将霞飞水光腮红膏作为主力单品推向国内年轻消费市场。
对于拥有四十年积淀的霞飞而言，本次跨界艺人合作是品牌国内年轻化营销的关键一步：从早年专注供应链代工到如今依托自有爆款单品、头部艺人联动，霞飞正以原创产品力与精准内容营销，加速品牌在国内消费市场的认知升级。本次与LingOrm联动，将深度激活国内美妆社交传播链路，让上海老牌国货的彩妆美学被更多国内消费者看见、试用与认可。
上海霞飞品牌负责人表示："霞飞诞生于开放包容的上海，四十年来始终相信美没有统一标准。LingOrm身上自由、真诚、多元的特质，完美呼应我们'一切差异皆美好'的品牌主张。我们希望借由这次合作，让沉淀国货匠心的彩妆产品能够重新被看见，向国内年轻一代传递本土彩妆的研发实力与审美表达。"
四、国货新叙事：老品牌长青密码，传承与创新共生
当下国潮消费持续升温，但不少老牌国货困于复古怀旧单一标签，霞飞走出独特焕新路径，构建三重品牌长青逻辑：
1. 守根基：留存国货时代记忆
完整保留80、90年代国民彩妆的匠心底色，品牌故事串联上海城市历史与几代人的美妆回忆，线下、社媒持续输出复古品牌历程内容，唤醒老用户情感共鸣；
2. 强内核：持续加码自主科研
摒弃早年单纯代工思维，搭建自有研发实验室，将天然植物萃取、养肤活性成分融入彩妆，平衡妆效与肌肤友好度，敏感肌、瑕疵肌人群均可适配；
3. 拓边界：全域线上深耕+破圈营销
国内深耕抖音、小红书等社媒阵地，官方账号持续输出产品试色、妆容教程、达人共创内容；同步联动跨圈层头部艺人、优质达人种草，以优质内容破圈触达更多年轻消费群体，持续拓宽品牌在国内市场的认知边界。
从90年代横扫国内市场的美白单品，到如今登顶细分赛道、备受认可的彩妆爆品，霞飞用四十年证明：老牌国货不必困于回忆，传承底蕴叠加持续创新，就能在新时代消费市场持续焕发活力。未来霞飞将持续深耕彩妆研发，推出更多适配亚洲肤质、适配多元审美的原创彩妆单品，持续讲好属于上海、属于中国老国货的焕新故事。
每个时代都有霞飞，诞生于1985年的霞飞，带着四十年国货匠心与海派浪漫，完成品牌全面焕新；携手人气艺人Lingling Kwong和Orm Kornnaphat，以优质彩妆产品为桥梁，跨越圈层传递多元自在的东方美妆态度。属于霞飞、属于中国老国货彩妆的焕新篇章，正在缓缓拉开。
