绿茵无界 梦有回响 —— 贪玩问鼎佛山“西甲”，以“游戏+”赋能赛事经济

8月23日晚，第二十届佛山“西甲”足球联赛决赛在三水云秀山体育场落下帷幕。冠军争夺战中，贪玩游戏足球队对阵百威・华兴，常规时间 1:1 战平；点球大战阶段全队顶住压力，以 3:1 战胜对手，成功问鼎本届佛山 “西甲”冠军。

这不止是一场赛事的胜负，更是一家互联网游戏企业与一项草根赛事、一座城市共同书写的注脚——赛事的价值，早已越出绿茵，延展到城市经济脉络与文化肌理中。

佛山“西甲”起步于2002年，扎根三水云秀山，至今已走到第二十届。从上世纪五六十年代“上午菜市场，下午足球场”的市井足球基因，到如今被官方与媒体称为“湾区世界杯”——赛事全面对标世界杯赛制，覆盖粤港澳大湾区十一城，参赛规模与城市影响力领跑全国草根足球赛事。廿载蓄力，沉淀下的是民间力量的厚重底色。

敢拼敢玩 用贪玩诠释热爱

贪玩足球队由贪玩游戏创始人吴旭波于2015年组建，球队常年系统合练，厉遍国内地方足球赛事，是小有名气的企业球队。第二次出征佛山“西甲”，便以全胜战绩闯入决赛，问鼎冠军。

本次参加佛山“西甲”赛事，贪玩足球队以“民间银河战舰”的豪华阵容亮相——前中超功勋外援卡兰加与巴西快马罗布森组成一高一快锋线，前中国香港国脚王振鹏镇守龙门，曾超等职业好手压阵。从小组赛全胜零失球，到八强逆转绝杀，半决赛2:0力克卫冕冠军广东凤铝，再到决赛经点球大战4:2百威·华兴——一路过关斩将，写就属于自己的“西甲”传奇。

决赛现场，巨型TIFO在贪玩球迷区展开，“贪玩贪玩，敢拼敢玩”八个字映入眼帘，展现“以球会友”的赛事精神。这八个字，是球队本届出征的口号，也是一路走来的状态；

一片新潮、活力的黄色海洋，伴随着球迷呐喊声，在双方的攻防之间此起彼伏。贪玩正以身诠释品牌主张，让“玩物立志”从游戏世界延伸到群众体育现场，与草根赛事“无门槛、纯热爱、敢拼搏”的底色彼此呼应。

从正赛激战到点球大赛，双方球队在绿茵场上展现的拼搏精神与团队风貌，也为佛山“西甲”现场球迷带来一场难以忘怀的精彩赛事。

探索“游戏+”模式 助力地方“票根经济”

游戏是一种连接力——这是贪玩对“游戏+”模式的理解。让游戏作为纽带，连接用户与城市、线上流量与线下场景、IP与产业，“游戏+”才能在一座城市的草根赛事中，落地为新的价值形态。

本届佛山“西甲”创新推出“票根经济”模式，以一张电子票根串联赛事流量与城市消费，将80分钟绿茵激情延伸为全城“吃、住、行、游、购、娱”消费闭环。截至赛事开幕前三周，三大赛场累计吸引球迷游客24万人次，带动直接消费超4600万元，超1300家“票根经济合伙人”商户参与联动。

作为互联网游戏企业，贪玩游戏以“游戏+体育+文旅”的创新路径，参与到这一赛事经济新模式的共建中——将游戏产品带到赛场周边，从经典传奇品类到多元IP手游矩阵，集结起贪玩旗下的游戏版图，激发游戏粉丝经济；

为扩大佛山“西甲”的影响力，贪玩还通过游戏内活动为玩家赠票，将游戏IP影响力反哺至线下活动。比赛现场，“斗罗大陆”“热血江湖”“时空猎人”“原始传奇”等游戏IP经典角色走入现场，Coser与观众粉丝互动，一度成为现场焦点，带来跨越次元的交流；结合巨型TIFO、渣渣灰米粉摊位等，贪玩构建起“游戏+体育+文旅”的新画卷。

贪玩游戏的入场，不止带来现场声量，更将游戏用户的线上关注引流到线下场景。游戏IP与地方赛事的耦合，让原本属于屏幕内的热爱，找到了屏幕之外的延展空间，也为赛事深深赋予了互联网力量。

以球为媒 赓续民间文化根脉

足球是竞技，也是讲述民间故事的载体——贪玩以参与者之姿走入草根赛事，借伴手礼、横幅与一碗米粉，把地域文化的细节写进赛事现场。

赛前，两队球员在球场中央进行伴手礼交换——贪玩送出江西渣渣灰米粉，一碗南昌拌粉承载江西饮食文化的心意；百威·华兴回赠企业代表性的百威啤酒。从南昌到三水，一碗米粉牵起两地情谊，让决赛在竞技之外多了一层文化交流的底色。

比赛结束后，“贪玩游戏感谢现场的球迷”横幅徐徐展，球员们向看台球迷致敬 —— 这是贪玩以球会友的方式，也是企业以身践行社会责任，传承地域文化，讲好民间故事的态度。

贪玩与地方足球赛事的故事，从贵州榕江一路延展到佛山三水。自2023年起，贪玩游戏以“南昌拌粉队”五次出征贵州“村超”赛场，捐赠100万元支持榕江足球事业发展，带来《斑鸠调》《十送红军》《婺源板凳龙灯》等红色与非遗文化展演，相关案例斩获梅花创新奖。从榕江到三水，渣渣灰米粉一路陪伴中国地方足球赛事——一碗米粉、一支球队、一份坚持，成为草根足球生长的一部分。

云秀山下的呐喊与旗帜，是贪玩与佛山“西甲”留给一座城市的注脚。从贵州“村超”到佛山“西甲”，贪玩以参与者、同行者、共建者的姿态，陪伴中国草根足球赛事生长——让游戏、体育、文旅相融相生，成为民间故事成长的养分。

佛山“西甲”赛事带来的价值，从来不止于一场球赛。绿茵场上的奔跑与呐喊，连接着城市消费的脉搏、地域文化的传承、民间力量的延续。让热爱有归处，让故事走得更远 —— 这是贪玩游戏参加佛山“西甲”想要回答的，也是民间足球仍在书写的故事。