8月,京东平台鱼油类目销量环比增长22%,Omega-3赛道延续升温态势。在这条竞争激烈的赛道上,德国高端营养品牌VIKPRO德唯宝磷虾油产品跑出了更快的速度:同期VIKPRO在京东销量环比增长29.4%,以超出大盘7.4个百分点的增速,成为鱼油/磷虾油品类中值得关注的增长样本。
Omega-3赛道持续升温,磷虾油成高端化升级方向
近年来,随着国民健康意识从“被动治疗”向“主动预防”转变,Omega-3脂肪酸作为人体无法自行合成、需通过膳食补充的必需营养素,正被越来越多消费者纳入日常健康管理清单。行业数据显示,2026年上半年中国心血管健康市场重点成分中,鱼油/Omega-3销售额从约20.5亿元增至约29亿元,同比增速达41.1%,而磷虾油以56.9%的增速领跑各细分成分。这一增速差异背后,是消费者对Omega-3“吸收效率”与“附加价值”的重新审视。
数据来源:魔镜洞察《2026半年度消费潜力白皮书》
与鱼油中常见的甘油三酯型Omega-3不同,磷虾油的Omega-3以磷脂型结构存在,与人体细胞膜结构更为适配,吸收优势明显。同时,磷虾油天然含有虾青素、胆碱,兼具抗氧化与保护Omega-3稳定性的双重作用。这一品类特性,使磷虾油在Omega-3补充市场中扮演着“进阶选择”的角色,成为追求更高吸收效率和更优使用体验的消费者的升级方向。
连续六年获ORIVO原产地认证,可验证品质支撑复购
在品类升温的背景下,VIKPRO的增长并非偶然。2026年5月,在西班牙巴塞罗那举办的Vitafoods Europe展会上,国际权威检测机构ORIVO向VIKPRO颁发了磷虾油品类“连续6年原产地”认证。ORIVO是全球领先的原产地验证机构,基于NMR核磁共振指纹图谱技术和超过20000份样本数据库,可精准鉴定产品的物种及地理来源。
这组认证的分量,需要放在行业背景中理解。据ORIVO首席技术官Erik Fuglseth发布的行业数据,在美国和欧盟,Omega-3相关产品欺诈率约为37%,在亚洲地区这一指标约为47%。这意味着,市场上近半数Omega-3产品存在原料来源不实或品质不达标的问题。而VIKPRO连续六年通过ORIVO原产地认证,在这一行业背景下尤为难得。
成交用户中老客占比45.6%,高增长同时保持高复购
品质的可验证性,也体现在消费者的持续选择上。京东数坊数据显示,VIKPRO磷虾油8月销量环比增长29.4%的同时,成交用户中品牌老客占比达到45.6%。这意味着,在当月实现高速增长的情况下,购买VIKPRO磷虾油的消费者中仍有近一半是已经购买过该产品的老用户。在保健品这个消费者忠诚度普遍不高的品类里,高增长往往依赖大规模拉新,而VIKPRO在跑出29.4%增速的同时保持45.6%的老客占比,传递出明确信号:其增长并非依赖短期促销或流量投放,而是建立在老客对产品品质的持续认可之上。
VIKPRO磷虾油的品质建立在完整的供应链体系之上:原料来自全球最大磷虾油供应商挪威Aker的100%纯南极磷虾油,胶囊壳采用法国罗赛洛医药级明胶,生产在10万级GMP净化车间完成。
增速跑赢大盘,品质认证成增长引擎
回到8月的京东数据。当鱼油大盘以22%的环比增速为磷虾油品类铺路时,VIKPRO用29.4%的增速跑赢大盘,同时成交用户中45.5%是老客。在健康消费决策中,产品品质正在成为比价格和营销更长效的增长引擎。对于磷虾油这个仍处于上升期的品类而言,当消费者越来越倾向于为“确定性”买单,那些经得起国际权威机构长期检测的品牌,将在下一阶段的品类竞争中占据更有利的位置。
