半岛全媒体记者 黄靖斐
雪还没落，电影《一闪一闪亮星星》的“下雪场”就开始刷屏了。紧接着“22:13跨年场”“啤酒场”，“爆米花场”，“彩票场”“橙子场”等纷纷等场，一场场充满仪式感的营销推出，这些电影“花活儿”也引发更多观众的关注，电影花样营销，分分钟拿捏观众心理。
据业内人士透露，《一闪一闪亮星星》早在二十多天前就已经开启预售，在岛城几家影城中，“13:14下雪场”和“22:13跨年场”等部分时段场次基本饱和，除了《一闪一闪亮星星》的“下雪场”，今年跨年各大片方在影片营销方面也是下足功夫，像是《年会不能停！》的“啤酒场”，《金手指》的“爆米花场”，《潜行》的“彩票场”，《非诚勿扰3》的“橙子场”等特殊场次各具创意，增加影片卖点吸引观众关注，为影片造势提升热度。有网友还建议影片《金手指》可以开展一个刮彩票的特殊场，尝尝金手指的能力。
一句“张万森，下雪了”作为网络热梗传播极广。《一闪一闪亮星星》的“下雪场”紧贴影片内容，将原来虚无的跨年仪式感外化成下雪这个场景。 打破了预售破纪录，短视频平台“张万森下雪了”话题播放量已超过22亿次。
“讲述打工人的故事”，电影《年会不能停》将自己定义为啤酒喜剧，点映场送啤酒特别接地气，“啤酒场”的畅爽与快乐也为影片收获了口碑与宣传。场景化所带来的价值加成，也让更多人认识到，影院可以不止是放电影的场所，也可以创造一种仪式感氛围。
营销妙在出奇招、出花样，像此前的《消失的她》《拯救嫌疑人》《河边的错误》《二手杰作》《涉过愤怒的海》《无价之宝》等扎堆推出“全员发疯”的“发疯文学”，也引发了一波又一波的热度。但在后期，“发疯文学”慢慢热度渐消，不是每个电影都“发疯”，只注重皮相，没掌握精髓的“疯”，不能真正踩准观众的点，注定不能成功。
仪式感营销也是一把双刃剑，有业内人士指出，如果只注重预售营销而不注重影片质量，可能会在影片上映后造成“断崖式”的口碑下滑，就像《爱情公寓》电影版和《地球最后的夜晚》“货不对板”，引发观众质疑。电影营销需要“贴脸”，需要让影片和与观众都共振，才能实现双向奔赴。
相关推荐
-
芭蕾舞剧《美人鱼》即将在金沙滩啤酒城上演
在文学世界里，她是那位失去了声音的少女，在舞台上的她，不再需要言语。 8月3日19:30，芭蕾舞剧《美人鱼》将登陆青岛凤凰之声大剧院，由俄罗斯远东青少年芭蕾团倾情演出，以极致优雅的舞台，重新演绎这一段被时间铭记的童话。 《美人鱼》的故...
-
电影《分手清单》定档跨年12.31，把“花活”进行到底
半岛全媒体记者 黄靖斐电影《分手清单》由田羽生、夏雨执导，田羽生监制、夏雨编剧，首发定档预告和定档海报官宣12月31日跨年上映。“前任”系列导演田羽生再戳都市男女的现实爱情痛点，跨年聊分手，情侣谨慎观看。影片里相恋3年的马天泽（欧豪 ...
