《FengSung.com风尚周报》八月第一期
本期主题| 世界杯与七夕之间，风尚的两种叙事
主编| 风尚周报编辑部
日期| 2026年8月3日
过去几周，风尚行业在盛夏中加速运转。世界杯决赛的聚光灯刚刚熄灭，七夕营销的战鼓已经擂响。从施华洛世奇20万颗仿水晶在舞台上的闪耀，到PIAGET伯爵与瑞吉酒店的欢愉联动——风尚的两种叙事，正在这个夏天同时展开。
封面故事 · 特别企划
天然钻石与培育钻石：这个夏天，两种叙事的正面交锋
7月19日，美国新泽西州大都会人寿体育场，西班牙对阵阿根廷的世界杯决赛。中场表演的聚光灯下，两位巨星——麦当娜和夏奇拉——同时选择了施华洛世奇定制造型。
夏奇拉身着的Roberto Cavalli定制服装上，手工刺绣了超过20万颗施华洛世奇仿水晶，耗时约120小时完成。麦当娜则佩戴了品牌标志性的Millenia系列项链，玫红色切割仿水晶与她数十年不坠的舞台统治力之间，形成了一种微妙的呼应。
施华洛世奇全球创意总监Giovanna Engelbert说：“Millenia系列代表着大胆的自我表达，这与麦当娜是一位影响力历经数代、持续塑造着流行文化的艺术家形象高度契合。”
世界杯的热浪还未散去，施华洛世奇已经切换了叙事频道。品牌代言人佘诗曼出镜演绎全新培育钻石广告大片，以“闪耀罗马，绽放巴黎”为主题，献礼七夕。从世界杯决赛的全球舞台，到东方佳节的浪漫餐桌——施华洛世奇在两周内，完成了两场风格迥异的品牌表达。
前者的关键词是“闪耀”，后者的关键词是“真实”。
几乎在同一时间，戴比尔斯集团在上海西岸漩心举办了“沙漠钻石”亚洲发布盛典暨圆桌交流活动。这是集团十余年来推出的首个全新灯塔项目，以十五年来最大规模的品类营销投入，从全新视角弘扬天然钻石的独特价值。
沙漠钻石以暖白、香槟到琥珀的瑰丽色谱，将消费场景从婚庆拓展至悦己消费、人生纪念、节日赠礼等多元维度。戴比尔斯集团天然钻石总经理Lynn Serfaty表示：“沙漠钻石捕捉了沙漠未经雕琢的美感与力量。人们希望拥有一颗能讲述自己独一无二故事的天然钻石。”尼尔森爱科《中国2026珠宝赠礼调研报告》显示，天然钻石已成为购买与收礼的核心选择，情感价值与实用属性成为驱动消费的关键因素。 戴比尔斯还依托区块链Tracr系统实现钻石全链路溯源，以透明化供应链夯实消费信心。
施华洛世奇从2016年起就将培育钻石作为B2B产品组合的一部分，2023年正式面向消费者推出。从“水晶专家”到“钻石玩家”，这条路走了将近十年。它的打法与130年仿水晶经验一脉相承——用切割工艺定义光芒，用设计语言建立辨识度。当消费者看到八角形的钻石轮廓，就知道它来自施华洛世奇。“切割即签名”，在培育钻石赛道上是独一份的。
施华洛世奇CEO Alexis Nasard将培育钻石称为“未来之钻”。这个定位不试图取代天然钻石，而是提供一个不同的选择：同样璀璨，来源透明，价格更友好。全球钻石珠宝销量中，培育钻石占比已超40%。
当施华洛世奇以培育钻石回应“未来之钻”的命题，戴比尔斯以沙漠钻石重新讲述天然钻石的故事——两家品牌在同一个夏天，给出了截然不同的答案。
三十年前，我坐在成都理工的实验室里看石头。后来坐在云南技术监督局的检定台后面看石头。看石头，看了三十年。这三十年里，我摸过的钻石比大多数人一辈子见到的都多。二十多年前，我第一次在鉴定台上面对一颗培育钻石时，它的物理参数和天然钻石几乎完全一致——同样的碳元素，同样的晶体结构，同样的10级莫氏硬度，连专业鉴定师都需要借助特殊仪器才能分辨。唯一不同的，是它的来源。
当时我就知道，这个行业的天要变了。
品牌在刷墙，我在拆墙。两件事在同一个行业里同时存在，并不冲突。消费者进店看到打磨好的璀璨图景，而我想让人看清墙体背后的完整结构。
我在“钻石十二问”专题里，写过十二个更完整的问题。从天然钻石的叙事还能讲多久，到鉴定师面对真相与人性时的两难；从1947年之前钻石根本不是婚戒标配，到Z世代为什么开始用黄金替代钻戒；从“你的钻戒为什么卖出去只剩3折”，到“黄金为什么打不过钻石——因为黄金没有故事”。
十二个问题，每一个都是我在鉴定台前被反复问过、也在心里反复撕扯过的问题。
不讲哪个好、哪个不好。只讲三件事：钻石这东西到底值不值，值在哪，以及值多少。
不站队。不带货。只讲真话。
——阿荣
更多钻石真相，请访问“钻石十二问”专题： http://www.fengsung.com/12questions/
风尚观察
小红书发布服饰潮流行业情绪白皮书
小红书发布《Wear in Moods 2026小红书商业服饰潮流行业情绪白皮书》。白皮书依托效价-唤醒度模型，从三层情绪来源与35大类95种细分情绪出发，结合生命阶段与生活场景双路径，搭建服饰情绪研究体系。
核心洞察：从前用户选购服配产品思考的是“它能装什么”，如今核心诉求变成“它能承载哪一面的我”。情绪不再是营销噱头，而是时尚服配赛道最核心的增长引擎。
风尚人物
雅诗兰黛 × 苏翊鸣：以冠军之名，诠释深修之力
雅诗兰黛正式宣布中国单板滑雪冠军苏翊鸣成为护肤巅峰代言人。从北京冬奥会一战成名，到米兰冬奥会斩获金牌，苏翊鸣在专业上所展现的长期坚持与关键时刻的冠军爆发力，与雅诗兰黛小棕全修家族“冠军突破，修护新生”的精神内核形成同频共振。
TOMMY HILFIGER × 周冠宇：影响力远超赛道的新一代先锋
TOMMY HILFIGER正式宣布中国首位F1车手周冠宇成为品牌全球代言人。Tommy Hilfiger先生表示：“周冠宇代表了影响力远超赛道的新一代先锋力量，最令我欣赏的是他对待风格的态度——自信、个性又真实。”周冠宇正以储备车手身份在凯迪拉克F1车队继续其旅程，TOMMY HILFIGER则作为官方服装合作伙伴为其提供支持。
风尚大片
UR 2026秋冬形象大片：以「建筑」为题，构筑风格永续
URBAN REVIVO以「ARCHITECTURE建筑」为主题发布2026秋冬季形象大片。大片特邀泰法混血视觉艺术家Yuthanan掌镜，在多元着装风格与都市场景之下，探寻恒定不变的支撑结构。
本季女装以雕塑感剪裁与层叠穿搭彰显坚毅与柔软并存的女性魅力；男装则以多样面料与复古色调呈现重塑经典的视觉效果。
奢华风尚
PIAGET伯爵 × 瑞吉酒店：把珠宝变成鸡尾酒
PIAGET伯爵全新Cocktail系列从Piaget Society鎏光溢彩的社交时光中汲取灵感，以缤纷宝石演绎鸡尾酒文化的欢愉魅力。品牌携手深植鸡尾酒文化传统的瑞吉酒店及度假村，以六款Cocktail系列戒指为灵感创作了六款限定鸡尾酒和专属下午茶体验。自8月起，这场限定体验将陆续在上海、成都、北京等地的瑞吉酒店呈现。
精英生活
路易十三上海之家焕新启幕
路易十三上海之家于上海恒隆广场焕新启幕。空间设计灵感源自干邑大香槟区白垩风土，采用柔和浅白基调，打造沉浸式时空漫游体验。值此焕新之际，路易十三推出首个餐桌美学系列，由法国利摩日百年瓷艺世家匠人手工打造。
海丝腾：把北欧夏夜清凉搬进卧室
瑞典手工床具品牌海丝腾以马尾毛独有的中空微孔结构为核心，打造天然透气睡眠体验。旗舰之作Grand Vividus耗时近600小时手工打造，成品重逾五百公斤。在漫长三伏天，海丝腾以天然材质替代工业合成材质，让床具从“积热锁湿”走向“清爽安神”。
安岚 × SwissGetal婕她：26°C冷泉山林寻光之旅
中国奢华度假酒店品牌安岚与瑞士高端专业线护肤品牌SwissGetal婕她，于宁海安岚共同开启「26°C冷泉山林寻光之旅」联名体验。依托宁海安岚独有的26°C冷泉山林资源，将自然疗愈、美食体验、山林探索与专业护肤相融合。
风尚文艺
KARL LAGERFELD双城联动：深圳快闪+阿姆斯特丹咖啡馆
7月17日，KARL LAGERFELD「巴黎俱乐部」限时快闪空间空降深圳万象天地。空间创意性地将位于巴黎圣纪尧姆街21号的总部大楼“搬”到现场，融合标志性的法式酷雅与黑白极简美学。与此同时，品牌全球首家Maison KARL LAGERFELD咖啡馆于阿姆斯特丹耀目揭幕。
通过这场跨越地域的双城联动，KARL LAGERFELD将先锋时装屋的文化底蕴转译为高频社交的生活方式场景——这是时装品牌从“衣橱”走向“生活场景”的典型样本。
风尚视界
迪奥的双城叙事：深圳湾的七夕浪漫与西岸的科技深修
七月下旬，迪奥在中国两座一线城市同步展开了两场风格迥异的品牌叙事。
7月24日，深圳湾万象城，迪奥举办2026-2027秋冬系列臻赏酒会，倾情呈献七夕限定系列。甜美色彩点亮愉悦心情，象征爱情的蜂鸟轻盈飞舞。午夜蓝调为俏皮印花增添清新意趣，标志性藤格纹勾勒隽永格调。成双翩跹的蜂鸟描绘甜蜜爱意，金质线条交织璀璨光华。MY DIOR系列中，迪奥精品珠宝艺术总监将经典的藤格纹图案化作珍贵而富有直觉性的创意符号——这一富有图形风格的醒目图案，灵感源自蒙田大道三十号的拿破仑三世风格椅子。在GRAY SORRENTI的镜头下，18世纪风情的场景融合柔和气息与不羁格调，由演员兼DIOR品牌大使EVER ANDERSON诠释。采用黄色、白色及玫瑰色18K金精心制作的戒指、手镯、手链、耳环和吊坠，诠释着自由随性、本真自然的柔美气质。
几乎同一时间，上海西岸中環，迪奥花秘匿龄限时展启幕。2026迪奥花秘护肤科技峰会首度揭晓品牌在长寿科学领域的重大科研突破，推出花秘瑰萃系列重磅新作——迪奥花秘逆转面霜。展览以沉浸式艺术装置呈现花秘系列的科研叙事，从格兰维尔玫瑰花园到细胞深修科技，将护肤展打造成了一场跨越科学、艺术与自然的感官之旅。
一座城市负责浪漫，一座城市负责深度。迪奥在七夕前夕用双城叙事完成了品牌的两面表达——深圳湾的珠宝酒会对应着节庆消费的场景渗透，西岸的科技峰会对应着护肤赛道的专业壁垒构建。两者看似独立，实则共享同一组关键词：法国高级时装屋的基因、对工艺的极致追求、以及对当代女性多元需求的精准回应
风尚速览
GAP × 海莉·比伯限定牛仔系列
GAP与海莉·比伯推出“The Hailey Jean”限定系列，包含Extra Baggy低腰廓型和'90s Low Rise Loose低腰直筒两款版型。设计灵感源自90年代末随性洒脱的穿搭格调，细节融入海莉出生年份「1996」的数字刺绣。联名系列涵盖男女款及童装，已正式发售。
设计师品牌TU全新K11艺术门店
TU携全新形象门店登陆K11购物艺术中心，以“艺术共生・永续衣途”为核心叙事，将环保材质、当代艺术空间、松弛东方穿搭哲学融为一体。门店摒弃繁杂商业装潢，采用水磨洞石等低损耗原生材质打造留白空间。作为TU创立十一周年的里程碑，标志着品牌从“设计驱动”向“场景驱动”的升级。
利郎LESS IS MORE × XANDER ZHOU第三季
利郎LESS IS MORE与XANDER ZHOU第三季秋冬合作系列于上海艺仓美术馆发布，以CitySpectrum为主题，发布时间定于Blue Hour——白昼未结束、夜晚刚开始的时刻。服装游走于正式与非正式、日装与晚装之间。三季合作共同构成关于当代男性衣橱的完整叙事，系列已正式上架。
野兽派15周年花镜香水系列
值品牌15周年，ATELIER BEAST野兽工坊推出THE MIRROR花镜系列香水。四句诗、四对缘、八朵花、八支香——从高岭绿绒蒿到奇楠木，从金桂到青苔，每种植物对应一种人格。香水在东方审美框架下重新思考人与植物的关系：不是“我喜欢什么香调”，而是“哪朵花像我”。系列已全渠道发售。
自然堂 × 赵露思澳门演唱会
赵露思「Stay Romantic」澳门演唱会连开两场。自然堂以“从头控场，一露闪耀”为目标，打造覆盖“预热－爆发－延续”全周期营销：演唱会前投放应援巴士，当天在澳门免税店设打卡点，会后持续释放幕后互动内容。自然堂借此完成从“洗发水广告主”到“舞台合伙人”的身份升级。
阿荣手记｜做一份自己看得上的周报
做时尚媒体这行十几年，我越来越觉得，大多数同行在做的事情，本质上就是帮品牌把东西卖得更贵、卖得更多。这话不好听，但确实是这样。新品发布会一场接一场，种草文章一篇接一篇，读者越看越焦虑——好像不买点什么，就跟不上这个时代了。
我们能不能换个做法？
《风尚周报》的出发点很简单：不做潮流的跟屁虫，做点有根的东西。
我们提了三个词：轻盈启程，经典回响，寻找绿洲。听起来有点文艺，但说白了就是三件事：
别被消费主义绑架，买点真正值得的东西，别买一堆营销造出来的“伪需求”；
好东西经得起时间考验，不追爆款，不看短期热度；
在这个信息爆炸的时代，留点空间给自己，别让焦虑填满每一天。
这就是《风尚周报》想做的事情。不是什么宏大的使命，就是一群做了十几年时尚媒体的人，想做点自己看得上的内容。
每周一，我们准时出现。“风尚周报，周一见”不是一句口号，是我们跟读者之间的固定约会——不管这一周行业里发生了什么，到了这一天，我们坐下来，踏踏实实地聊点值得聊的。
如果说“周一见”是这个约会的名字，那“特别呈现”就是我们自己跟自己较劲的地方。不赶档期，不追热点，只追问题本身该有的深度。
拿《钻石十二问》来说。钻石这个行业，说实话，很多年没人敢碰。大家都心知肚明一些问题，但谁也不捅破——毕竟广告主是要维护的，行业关系是要经营的。
但我们就是做了。
第一问问的是行业最敏感的事：钻石的故事还能讲多久？天然钻石的营销神话已经跑了上百年，现在年轻人还买不买账？这问题不能回避。
第二问更扎心：鉴定师知道真相，客户不知道，你说不说？这已经不只是商业问题了，这是人性问题、道德问题。
第三问直接捅到消费者最痛的地方：你的钻戒二手能卖多少钱？奢侈品圈最爱讲的“保值增值”，在二手市场面前，很多时候就是个笑话。
说实话，做这三期的时候团队是有压力的。但我跟团队说：读者不傻，你糊弄他一次，他就再也不会回来了。真诚是做媒体的底线，不是加分项。
做了十几年媒体，我越来越觉得，我们记录的不应该只是时尚，而是这个时代的精神状况。
为什么大家开始关注“长期主义”？因为短期的东西太累了。今天追这个热点，明天追那个潮流，追到最后，除了满屏的焦虑，什么都没剩下。
《风尚周报》想提供一个不一样的选择。它不是告诉你该买什么，而是陪你思考一个问题：在物质过剩、信息过载的时代，我们到底该怎么活？
这个问题没有标准答案。但我们相信，愿意读《风尚周报》的人，心里都有自己的答案。
最后说点实在的。《风尚周报》不是什么了不起的东西，它就是我们这帮做了十几年时尚媒体的老家伙，在行业里摸爬滚打之后，想做点自己觉得对的内容。
每周一更新，不追求爆款，不追流量，踏踏实实地写。能影响一个人是一个，能留下一篇文章是一篇。
如果看完之后，你觉得自己没那么焦虑了，或者想通了一些事情，那对我们来说，就值了。
这大概就是《风尚周报》的全部。它不是一份完美的产品，但它是一份真诚的产品。
欢迎你来看看，也欢迎你毫不客气地批评。
——阿荣
“时尚的绿洲，不在远方，而在对经典的重新诠释中。”
风尚周报，周一见。
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阿荣手记｜做一份自己看得上的周报
做了十几年时尚媒体，我越来越觉得，大多数同行就是在帮品牌卖货。读者越看越焦虑。所以《风尚周报》想换个做法：不追爆款，不说假话，不制造焦虑。我们提了三个词——轻盈启程，经典回响，寻找绿洲。说白了就是：买值得的东西，经得起时间考验，留点空间给自己。每周一，我们准时出现。这不是一句口号，是一个承诺。风尚周报，周一见。
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《风尚周报》，2008年出发，十几年后重新回答一个问题：时尚媒体除了帮品牌卖货，还能做什么？每周一，踏踏实实地写，不追爆款，不说假话。一份真诚的产品，欢迎你毫不客气地批评。风尚周报，周一见。——阿荣
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