八月的最后两周，风尚行业完成了一次静默的换季。七夕的浪漫叙事刚刚收尾，秋冬系列的序幕已经拉开。品牌代言人密集官宣，秋冬大片陆续释出，从成都到济南，从上海到北京，一场关于“新一季”的集体表达正在展开。
封面故事
从七夕到秋冬：品牌代言人的换季逻辑
八月下旬，品牌代言人官宣密集得有些反常。
GANT宣布宋威龙出任全球品牌代言人，以“传承之名，探索经典的当代表达”为叙事核心。这个来自美国东海岸、拥有百年历史的老牌，选择了一位在中国市场兼具流量与质感的演员——逻辑很清晰：经典需要被重新讲述，而讲述者本身必须同时具备“经典感”和“当代性”。
几乎同一时间，晨光文具携手刘宇开启深度品牌合作，以“以笔墨承东方风骨，以少年筑时代自信”为主题。文具品牌找偶像代言人并不新鲜，但晨光选择刘宇，指向的是“国风少年”与“东方美学”的绑定——这是国货品牌在文化自信语境下的一次精准卡位。
GAP则延续了它在七夕前后的连贯动作：先是成毅出镜“爱在抵达前”大片，随后又携手新锐艺术家开启“一起乐在丹宁”秋季广告。从七夕到秋季，GAP用同一个品牌大使完成了从“浪漫送礼”到“日常穿搭”的场景过渡。
品牌代言人的换季官宣，本质上是一场关于“品牌想成为谁”的公开表态。七夕的浪漫叙事需要年轻、温暖的代言人，秋冬的品质叙事则需要经典、沉稳的面孔。八月下旬这批官宣，恰好完成了从前者到后者的集体切换。
风尚观察
CHIC2026秋季展：“有点甜”的产业盛会
8月25日至27日，2026中国国际服装服饰博览会（秋季）在上海举行。官方定调“有点甜”，这个看似轻快的主题背后，是对服装产业“回归日常、回归穿着本质”的引导。在经历了几年“概念先行”的行业风气之后，CHIC秋季展把重心拉回到产品本身——面料、版型、穿着体验。
中免发布《2025-2026中免消费白皮书》
中免集团发布最新消费白皮书，解码中国旅游零售的“价值深耕”新周期。报告的核心判断是：旅游零售正在从“流量收割”转向“价值运营”。离岛免税政策红利仍在释放，但消费者的决策逻辑已经从“便宜就买”转向“值得才买”。
风尚人物
宋威龙 × GANT：经典的当代表达
GANT宣布宋威龙出任全球品牌代言人。这个拥有百年历史的美国东海岸品牌，选择宋威龙作为全球代言人，看中的是他身上“经典与当代并存”的气质——既有传统男装的稳重感，又不失年轻一代的松弛与真实。GANT的定位从来不是先锋，而是“可以穿很多年的衣服”，这与宋威龙在大众认知中“耐看、不浮躁”的形象高度契合。
刘宇 × 晨光文具：笔墨与少年的东方叙事
晨光文具携手刘宇开启深度品牌合作，以“以笔墨承东方风骨，以少年筑时代自信”为主题。刘宇的国风少年形象与晨光的“国货文具”身份之间，形成了一种文化层面的呼应——不是简单的流量嫁接，而是“东方美学”在年轻消费群体中的共同表达。
风尚大片
EP YAYING雅莹2026秋冬大片：是雅是莹，合而为真
EP YAYING雅莹发布2026秋冬品牌大片，以“是雅是莹，合而为真”为主题。作为中国本土高端女装品牌的代表，雅莹一直在“东方美学”与“当代穿着”之间寻找平衡点。
大片由EP YAYING 雅莹品牌全球代言人唐嫣与EP YAYING 雅莹品牌形象代言人杜鹃共同出演,分别诠释EP YAYING雅莹作为中国高端民族时尚品牌的不同面向,以服饰为语,向当代女性传递东方美学的意蕴与力量。
本季大片延续了品牌对材质与剪裁的极致追求，同时强化了“真实穿着”的叙事——不追求戏剧化的视觉冲击，而是让服装在自然光线下呈现最本真的状态。
AUTASON & AUTASONBLACK 2026秋冬大片《纯净之旅》
AUTASON与AUTASONBLACK发布2026秋冬大片《纯净之旅》，以珍稀自然材质与科技探索为核心叙事。
从羊绒到科技面料，从极简廓形到功能性细节，这一季的关键词是“纯净”——去除多余装饰，回归材质本身的语言。
奢华风尚
RICHARD MILLE：环法五冠王与砂色新作
2026环法赛场，RICHARD MILLE品牌挚友波加查五冠加身，范德普尔再创赛段佳绩。品牌随即推出RM X Colnago梅花陀飞轮——这枚腕表将自行车竞速美学与顶尖制表工艺融合，对表友和车迷来说，是一件“双重信仰”的作品。
同期，品牌推出全新砂色Quartz TPT石英纤维款RM 65-01腕表，以材质创新延续理查米尔“非酒桶型”腕表的多元美学探索。
精英生活
天目山树华酒店主厨季：以《耕织图》入馔
天目山树华酒店主厨季晚宴落幕，以《耕织图》为灵感设计菜单，将吴越千年的饮食文化融入现代餐桌。这不是一场简单的“在地食材”晚宴，而是一次关于“食物与土地关系”的完整叙事。
安岚：旅行顾问体验与亲子品牌活动
安岚开启旅行顾问体验，为每一次出行量身定制隐奢质感旅程。同期，安岚携手法国童装品牌Petit Bateau举办“帆伴成长 自然小玩家”品牌活动，将奢华度假与亲子场景自然衔接。
沙特旅游局启动“友好中国·沙特甄选”计划
沙特旅游局正式启动“友好中国·沙特甄选”计划，首批高端度假胜地获授牌。这是沙特在“2030愿景”下对中国市场的又一次精准发力——从“神秘中东”到“高端度假目的地”，沙特正在重新定义自己的旅游叙事。
风尚文艺
法国艺术家迈克尔·肯纳99幅原作亮相上海X-SPACE
法国艺术家迈克尔·肯纳（Michael Kenna）99幅原作亮相上海X-SPACE。肯纳以极简黑白风景摄影闻名，作品常以长时间曝光捕捉自然与建筑的静谧瞬间。
这次展览的主题是“留白”——不仅是画面构图上的留白，也是一种观看方式的留白。在信息过载的时代，肯纳的作品提供了一种“慢下来”的视觉体验
风尚视界
雅诗兰黛白金黑神话艺术展：艺术解码肌肤长寿科学
雅诗兰黛白金黑神话艺术展盛大启幕，携全新愈龄力作共启愈龄神话新章。
展览以艺术装置解码肌肤长寿科学，将护肤科技从实验室带入美术馆。这不是一次简单的产品发布，而是一场关于“科学与艺术如何对话”的品牌表达。
FILA打造首个12H沉浸式陪伴慢直播
FILA打造首个12小时沉浸式陪伴慢直播，以意式美学解锁松弛舒适的户外体验。慢直播的形式本身就在传递一种态度：不是叫卖，而是陪伴。
FILA打造首个12H沉浸式陪伴慢直播，意式美学解锁松弛舒适户外【时尚快报】风尚中国网
FILA 特邀惊喜嘉宾宋威龙、演员管乐及多位户外、运动、生活方式领域的博主全程参与，依次解锁呼吸会客厅、呼吸厨房、深呼吸卧室、呼吸灵感及落日对谈五大沉浸式环节。嘉宾全员上身呼吸壳系列单品，演绎 FILA 独有的意式松弛户外格调。
风尚速览
FILA × Mugler全球限量联名鞋款发售
FILA与Mugler全球限量联名鞋款重磅发售，开启高智先锋美学新篇章。运动品牌与高级时装的联名，正在从“话题制造”走向“审美共建”。
法国包袋品牌Hervé Chapelier中国首展正式启幕
9月5日，法国包袋品牌Hervé Chapelier（海薇夏佩）中国首展于深圳万象天地正式启幕。此次首展以限时快闪形式呈现，以“海岸色彩工作室”为主题，将品牌诞生地——法国西南部巴斯克海岸比亚里茨的光线、色彩与自由气息带入深圳。轻盈明快的色彩、简洁有力的几何结构与开放自在的场景，共同构成一处根植于当代生活方式的零售体验空间。五十年传承，由此开启全新篇章。
Clarks Originals北京三里屯复古旗舰店焕新亮相
Clarks Originals北京三里屯太古里复古旗舰店焕新亮相。经典鞋履品牌正在通过“复古旗舰店”的形式，重新建立与年轻消费者的连接。
借由新店落成，品牌同步发布——携手艺术家于佳白（Blanche Yu）打造的2026秋冬联名系列「沙漠旅途DESERT RIDERS」。
Salomon萨洛蒙品牌挚友杨祐宁完成UTMB越野首秀
Salomon品牌挚友杨祐宁首战UTMB完成人生越野首秀。从演员到越野跑者，杨祐宁的跨界恰好呼应了Salomon“从山野到城市”的品牌叙事。
特步发布160X竞速旗舰与零云缓震旗舰
特步发布160X竞速旗舰与零云缓震旗舰，以世界级双旗舰布局全场景跑步。从竞速到缓震，特步正在用产品矩阵回应中国跑步市场的细分需求。
Keep asking × 张柏芝：不问风雨，只问心声
Keep asking携手张柏芝，以“不问风雨，只问心声”为主题，让每一份少年的忐忑都等来温柔的应答。运动品牌的情感叙事，正在从“挑战极限”转向“陪伴成长”。
特别策划
《钻石十二问》第八问：Z世代为什么不买钻戒了？——黄金回潮、培育钻、无钻戒婚礼
黄金柜台排长队，钻石专柜空荡荡——同一层楼，两个世界。
《钻石十二问》第八问聚焦Z世代的婚嫁消费转向。核心洞察清晰而锋利：Z世代不是不买钻戒，是不买“被规定必须买”的钻戒。黄金要确定性，培育钻击穿溢价，无钻戒婚礼重新定义仪式感。钻戒从来不是爱情的标准答案。新一代年轻人，正在亲手改写属于自己的婚嫁答卷。
文章从阿荣妻子和COCO两代人的对比切入：妻子30年前选了翡翠，因为那是她自己遇到的、自己戴得上的；COCO今天说“不在优先级里”，是连“遇到”这一步都省了。两代人，同一个逻辑——拒绝“被分配的首饰”。只是年轻人拥有了彻底拒绝的底气。
数据同样有力：2025年培育钻在婚庆市场的渗透率已超50%；超过40%的年轻人认为钻戒不再是结婚必需品；非婚嫁场景的天然钻饰消费占比达81%——年轻人还在买钻石，但不再是为了结婚。二手市场则更残酷：3万买的50分钻戒回收只给几千，一克拉七八万入手普遍也就两万上下，培育钻更是绝大多数回收商根本不接。
文章最后回到那句判断：他们排斥的从来不是钻石本身，而是强行捆绑婚姻、制造消费焦虑的营销规训。买不买钻戒，已经不是一道是非题了。
——这一问，把百年钻石婚恋叙事从“神话”拉回了“消费选择”的层面，也为整个《钻石十二问》系列画上了一个阶段性句号。
“时尚的绿洲，不在远方，而在对经典的重新诠释中。”
风尚周报，周一见。
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