吴昊，EE体育创始人、体育经纪人、体育品牌创业者
2014年与“九球天后”潘晓婷合作，并参与工作室运营。参与并主导潘晓婷个人IP的商业化开发，持续探索体育明星在竞技之外的多元价值。
2024年，独立创立EE体育，深耕台球运动员经纪、体育明星IP商业化与体育品牌运营。先后签约三届斯诺克世锦赛冠军、“金左手”马克·威廉姆斯，美式台球世界顶尖选手柯氏兄弟，负责其在相关市场的经纪事务、商业开发与品牌合作。
2025年9月，创立休闲运动品牌“九号半NineHalf”。品牌以台球运动为起点，致力于将专业产品、设计审美、潮流文化与休闲娱乐生活方式相结合，推动台球用品从单纯的专业器材走向更年轻、更具设计感和文化表达的消费产品。
本文刊发于《中国体育》2026年9月中式英豪｜记录中式台球时代发展进程
超级巨星破圈
台球行业提起吴昊，总会说起他和“九球天后”潘晓婷的故事。
2014年，一次偶然的契机成为他体育经纪人的起点。当时，他在东方卫视《与星共舞》节目组的师哥找到他，说正在带“九球天后”潘晓婷录制节目，对方需要一名能负责商业开发、拓展跨界业务的男生。“潘晓婷和丁俊晖是中国台球的两盏明灯，是里程碑。”出于对台球与体育的情怀，吴昊决定接下这个盘子。
彼时的潘晓婷虽然家喻户晓，但女子美式九球在中国主流电视媒体上严重缺乏转播支撑，吴昊至今还记得一次脱口秀上主持人开出的一句扎心玩笑：“99%的晓婷粉丝，其实根本没见过她打球。”
那时候潘晓婷的全球粉丝不到50万，微博粉丝仅有27万，进入团队后，吴昊想做的第一件事，是按照做品牌的思路重新给潘晓婷定位。“坦诚说，我并不是一个特别合格的传统经纪人，但我是一个及格线以上还不错的品牌人。”吴昊给自己作出评价。
他没有像传统体育经纪人那样着手为潘晓婷谈新的赞助，而是和团队一起，把潘晓婷自身的喜好和特长拉出8到10个标签，与市场上的消费品行业进行交叉对比。吴昊敏锐地发现，潘晓婷本身对汽车感兴趣，而市场上对于车的泛消费空间巨大，一条“潘晓婷跨界赛车手”的定位被确定下来。
潘晓婷在赛车上的天赋也让吴昊惊讶，仅用了一年时间，她就考取了CRC（中国汽车拉力锦标赛）赛车执照，成为有资格出现在真正汽车赛道上的车手。随即吴昊和团队的赛车经纪人李磊就为潘晓婷拉来韩寒、陈德安等多位车手进行内容共创，更让潘晓婷连续五年成为环青海湖电动汽车拉力赛代言人并实地参赛。“从打台球的巨星里找一个特别会开赛车的，或者从体育圈巨星里找一个特别会开车的女赛车手，潘晓婷是当年为数不多的选择。”吴昊介绍，也正因此，潘晓婷的合作矩阵中多了每年一款全车系的品牌代言合作，以及德国马牌轮胎、昆仑润滑油等一系列汽车后市场品牌合作。
凭借着赛车手身份破圈后，吴昊又携手她迈进了“体育+时尚”的赛道。潘晓婷的身影接连出现在巴黎时装周Balmain头排秀场、瑞士巴塞尔钟表珠宝展和纽约时装周，顺利接过雅诗兰黛、柏瑞美等时尚美妆品牌递出的橄榄枝。
当短视频时代来临，潘晓婷在吴昊主导的社交媒体精细化运营体系下，粉丝矩阵一路推至3000万量级。
从2014年到2024年，吴昊与潘晓婷携手走过10年，这期间，巨大的声量、丰厚的收益和行业的深度认可都是他引以为豪的收获，但他心中仍有遗憾。
“做经纪团队，是把一个运动员的专业能力、人格和故事，转化成公众可以理解的价值，但如果是按照做品牌的思路，并不是因为你叫乔丹或科比，产品就能卖好。”吴昊曾试图将潘晓婷的个人IP沉淀为一个长久的品牌资产，但终究受传统体育经纪模式的框架所限，这一步始终没能真正完成。即便已经在体育经纪行业浸沉许久，他仍然认为自己是个不愿意过多商务应酬的“i人”。2024年，吴昊独立创立了EE体育（Elite Entertainment Sports），他思考的是体育经纪和品牌运营之间的系统差异，更想把体育巨星品牌资产的路走通。
球员经纪从品牌做起
2026年年初，在全国中式九球职业联赛的决赛场上，来自中国台北的柯秉逸和柯秉中会师，并最终包揽该站赛事的冠亚军。关注这场比赛的吴昊，悬着的心也落了地。
如果熟悉柯氏兄弟的过往，就会知道这一幕有着非同寻常的意义。因为两年前，柯氏兄弟还是纯粹的美式九球选手，吴昊正是推动柯氏兄弟从美式九球转向中式台球的关键人物。
2016年，由于长期关注美式九球市场，彼时竞技状态如日中天的柯秉逸自然进入了吴昊的视野。“当时就觉得他是很纯粹的运动员，文质彬彬，生活里就是球房和家里两点一线。”吴昊回忆起当初对柯秉逸的初印象说。
两人再次产生交集是在2024年，台球品牌独牙开创了中式九球赛制的消息，让吴昊意识到这是一个天赐的良机：“美式八球上手容易但上限有限，美式九球竞技天花板高，而中式九球的出现，将打破以往的观赛与商业体验，这绝对是未来的风口。”
吴昊第一时间拨通了柯秉逸的电话说：“你走过这么多年，战术沉淀已经是一部‘柯氏宝典’，你需要把这些带到中式台球来，让更多人认识你，实现长期的价值。”
就这样，柯氏兄弟成为EE体育旗下的签约运动员。“兄弟三人早期尝试中式台球的时候，甚至是刚结束美式比赛不久就飞过来，打比赛甚至用的还是美式球杆。”吴昊说。
从2025年柯氏兄弟专注中式赛场，到他们的成绩越发稳定，再到2026年年初兄弟俩包揽单站赛事冠亚军，吴昊的商业预判得到了最完美的验证。
对吴昊来说，相比签约柯氏兄弟过程中的商业嗅觉，和斯诺克“75三杰”之一的马克·威廉姆斯联手，则更多了一丝情怀的味道。
2023年下半年，在EE体育海外团队的推荐下，吴昊第一次和马克·威廉姆斯在上海相约。交流过程中，马克·威廉姆斯渴望建立个人品牌的想法与吴昊长久以来心目中体育经纪的蓝图不谋而合。成功签约后，凭借着对中国市场的深度理解，吴昊团队迅速让这位传奇球手在国内圈粉数十万，并在2026年5月推出了马克·威廉姆斯的专属品牌。
“马克·威廉姆斯作为世界级的斯诺克球员，有高超的球技和广泛的知名度，我个人认为他的历史地位排名能冲到4到6名之间。我们想做的是把他的成就沉淀到品牌中来，这是我长期的思路，所以落地的产品才能够受到市场认可。而下一步，是考虑把这位老将几十年在台球上的’武功秘籍’，效仿NBA（美国职业篮球联赛）那样去落地定向的大师训练营。”
九号半哲学
2025年9月，吴昊正式推出了自己的休闲运动品牌——九号半NineHalf。
很快，人们发现九号半推出的一系列产品扑面而来的精致和潮流感，和过往在市场上见到的产品不太一样。吴昊说，之所以在产品设计上下了大功夫，是因为他读过日本社会学家三浦展的一本书。
“三浦展在《第五消费时代》里写过，未来数十年的消费主流是以情绪美学、社群和归属感为主的方向。”在他看来，中国拥有一流的制造产能和庞大的台球人口，但传统台球用品长期停留在单一的“功能性”时代。“功能性在今天已经是品牌必须做到的底线和必要条件，不再是你可以用来吹牛的资本。新一代玩家不仅关心能不能用，更关心好不好用、好不好看、符不符合自己的性格。”
用场景定义需求，用需求定义产品——这是吴昊和团队从书中所得凝练成的产品开发理念。也因此，当“指尖陀螺巧克盒”产品问世后，很快火爆出圈，两个月不到的时间销售数量破万。对于这个“好用、能玩”的小东西，吴昊的语气里有一丝兴奋：“传统的思维是做一款精美的盒子或者不掉粉的巧克粉，但还原到真实的台球场景，会发现两个人打球，一方水平高一直在台上打，另一方坐在下面没事干很无聊。这是一个存在高频使用的场景需求，如果巧克盒拥有EDC解压玩具的功能，你就会自然而然地去转动它。”
当被问及好设计与高投入带来的价格门槛是否会与传统下沉市场产生冲突时，吴昊的语调诚恳：“九号半从一开始就没有想过去满足所有人的需求。一个新品牌一开始就想着去服务好所有人，我认为是不对的。”
在他看来，九号半要做的是“特定人群在特定需求下的共识”。现阶段的九号半，并不急于去盲目覆盖所有人，而是专注于服务那些认真对待台球，同时又不愿被传统标准所同化的进阶玩家，为他们提供具有个性与审美归属感的产品。
谈及为什么将品牌命名为九号半，吴昊给出的解释富有哲学意味：“九号代表着我对美式九球和中式九球传播价值的巨大信心。而这个‘半’，代表我们在竞技体育追求极致输赢之外，建立在认真打球之上的半分谦逊与半分自由。”
吴昊心目中的商业版图正在建立。2026年3月，九号半品牌完成了对签约球手柯秉逸个人品牌KO的并购与整合，吴昊对双品牌矩阵有着清晰的规划：“在内部我们作过一个比较，九号半和KO的关系，就像耐克和乔丹的关系。”吴昊解释。九号半定位为面向大众玩家与年轻消费者的休闲娱乐潮玩品牌；而KO则背靠柯氏兄弟顶级职业球员的影响力，专注打造世界一流的专业硬核台球运动品牌。
